Chi si occupa di comunicazione è consapevole di come i media si siano evoluti e moltiplicati diventando da una parte sempre più accessibili a persone e aziende, dall’altra sempre più difficili da governare ed utilizzare nella maniera più idonea per emergere nel congestionato universo dell’informazione attuale. Al giorno d’oggi aziende […]

L’influencer marketing in Italia sembra vivere un momento di grande favore. Nell’ultimo anno, ben il 64% delle imprese ha investito in questo settore (Ricerca People are media Assolombarda May 2019). Se analizziamo il fenomeno da un punto di vista puramente PR, di chi come me si occupa di Earned Media […]

Quando parliamo di PR abbiamo in mente UNA leva strategica di comunicazione, ma in realtà sappiamo che esistono almeno due anime delle PR, guidate da approcci totalmente differenti e distanti. Da un lato le Relazioni Pubbliche istituzionali vicine alle sfere alte delle aziende e alla C-suite e incentrate principalmente su […]

Dopo aver affrontato nel nostro primo post il tema dell’Ufficio Stampa, che rappresenta le fondamenta storiche delle Pubbliche Relazioni, vogliamo dedicare questo secondo appuntamento ad una pratica di grande attualità: le Digital PR. Un’evoluzione delle PR in chiave digitale che ha trasformato profondamente la nostra professione e di cui si […]

Un’attività tanto centrale nel mondo PR che spesso viene percepita quasi in sovrapposizione, come se le PR fossero sinonimo di Ufficio Stampa. In gergo, l’Ufficio Stampa riguarda la sfera dei cosiddetti “Earned media”, ambito contrapposto ai “Paid media”, territorio di presidio dell’Advertising. Ma cosa significa “Earned media”?

Tra le discipline della comunicazione, infatti, le PR sono forse quella più antica, ma al tempo stesso la meno conosciuta e sicuramente la più “fraintesa e confusa”. Complice il suo muoversi “dietro le quinte” rispetto al più evidente protagonismo di altre forme del marketing, in primis la pubblicità.